Google şirketi Google arama motorunu kullanan kullanıcıların bilgi edinme deneyimini geliştirmek için 2015 yılında Google rankBrain algoritmasını tanıttı bu algoritmanın sitelere olumlu ve olumsuz etkilerini araştırdım.
RankBrain Algoritması Nedir?
Rank Brain, yapay zekanın kullanıcılardan ve makine öğrenimi ile elde ettiği bilgiler doğrultusunda arama sonuçlarının kullanıcı ile alakalı oluşmasını sağlamaya yardımcı bir algoritmadır.
Rank brain, kullanıcı ile sayfa arasındaki sinyalleri inceler ve kullanıcının geçmişteki hareketleri ve aradığı anahtar kelimenin arama niyetine göre ona uygun olabilecek en iyi sayfayı ilk sayfada göstermesini sağlar.
RankBrain temelde, Google’ı “arama sonuçlarını” “varlıklar” ortamına taşıyan Hummingbird’ü temel alan bir makine öğrenimi sistemidir yani Google kullanıcıların aradığı anahtar kelimeleri varlık yani şeyler olarak görerek onlar hakkında edindiği bilgilere göre arama sonuçlarını oluşturuyor burada en önemli şey kullanıcının arama niyetine göre sayfanın değişiklik göstermesidir.
Rank brain algoritmasından önce Google arama motorunda aranan herhangi bir kelime belirli bir karakter uzunluğuna sahip bir kelime olarak görülüyordu fakat bu algoritma ile aranan anahtar kelime örnek olarak “Bill Slawski” kelimesini örnek alalım bir kişi olarak değil isimlendirilmiş şeklinde “/m/02nt25s” varlık olarak bilgi bankasında yer almaya başladı.
Rank brain algoritması isimlendirilmiş bu varlıklar ile Google bilgi bankasından daha fazla veri ediniyor ve kullanıcının arama sonuçlarını bu bilgi bankasından elde ettiği bilgilerle daha alakalı sorgularla oluşturuyordu.
Rank brain algoritması kullanıma sunulduktan sonra Google yaptığı çalışmalarda kullanıcıların memnuniyetinin %10 arttığını tespit etmiştir bunun en önemli nedeni kullanıcılar arama sonuçlarında tek bir alakalı sayfa yerine birden fazla sayfa keşfetmesidir buna ek olarak tıklama oranlarında %3.5 oranın da artış yaşanmıştır bunun en önemli sebebi kaliteli ve alakalı sayfaların title ve description bakımından ilgi çekici olması ve kullanıcının karşısına çıkmasıdır.
Rank Brain Algoritması Nasıl Çalışır?
Rank brain algoritması Google arama motorunda kullanıcılar için önemli olan ve en hassas konular hakkında internetteki sayfalardan bilgi edinir ve daha sonra kullanıcıların geçmişteki aramaları ve bilgi edinme deneyimlerini analiz eder bunun sonucunda kullanıcı ve siteden elde ettiği sinyalleri birleştirerek puanlara göre sıralama sonuçları oluşturur.
Rank brain algoritması ziyaret ettiği sitelerde kullanıcı deneyimine uygun olarak oluşturulmuş sayfalardan olumlu sinyaller alır özellikle SEO uzmanları tarafından optimize edilmiş sitelerin özgün içerik, uygun anahtar kelime ve site hızı bakımından optimize edilmesi bu algortimadan daha iyi faydalanılmasını sağlar.
Rank brain algoritması ziyaret ettiği sitelerde sinyal olarak algıladığı ve puan olarak nitelediği faktörler bulunmaktadır bunları aşağıda inceleyebilirsiniz.
- Anahtar kelime yoğunluğu
- İçeriğin kalitesi
- İçeriğin konu ile alakası
- Backlink otoritesi
- Backlink alaka düzeyi
- Tıklama oranı
- Oturum süresi
- Sosyal medya ve varlık oluşturma
- Sitenin hızı ve kullanıcı deneyimi
- Teknik SEO
- Şema işaretlemesi
Google rank brain algoritması sitenizde ne kadar fazla bilgi edinirse arama sonuçlarında sıralama almanızı daha kolaylıkla sağlayabilir bunun için yukarıda yer alan faktörlere mutlaka dikkat etmeniz gerekiyor özellikle sitenizi optimize ederken anahtar kelime, içerik ve şema işaretlemelerine dikkat etmeniz gerekiyor.
Şema işaretlemesi söz konusu olduğunda sitedeki sayfaların klasik şema ile oluşturulması site hakkında sadece temel bir SEO performasından başka bişey karşılamaz fakat sitenize özel ve varlıklarla ilgili şemalar eklerseniz arama sonuçlarında daha fazla sıralama alabilirsiniz bunun için schema.org ve technicalseo.com sitelerini inceleyebilirsiniz.
Rank Brain Algoritması Ne İşe Yarar?
Google şirketi arama motorunu geliştirerek kullanıcı deneyimini artırmayı ve bilgi edinme sürecini daha olumlu bir hale getirmeyi hedefliyor bunun için makine öğrenimi ile geliştirilmiş yapay zekası rank brain algoritması direkt olarak arama sonuçlarını ve kullanıcının bilgi edinme sürecine odaklanıyor.
- Rekabetin düşük olduğu sayfaların manipüle edilmesini engeller.
- Kullanıcılara alakalı ve güvenilir sayfaları sunar.
- Arama sonuçlarını doğru ve güvenilir bilgiler ile oluşturulmasını sağlar.
- Kaliteli ve özgün içeriklere sahip sitelerin arama sonuçlarında daha fazla sıralama almasını sağlar.
- Google arama motorunun manipüle edilmesini engeller.
- Google arama motorunun daha hızlı ve doğru bilgi ile yanıt vermesini sağlar.